《开创新品类:赢得品牌相关性之战》 本书的目的是揭示如何通过创造品类或子品类来减弱竞争者的相关性,或让它们彻底失去相关性;如何管理品类或子品类的用户认知;如何创造竞争壁垒,从而打赢品牌相关性之战。 《创建强势品牌(珍藏版)》 本书是戴维·阿克“品牌三部曲”的第二本,深入探究了品牌形象的概念,以品牌系统概念为核心,提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法,并探讨了培育品牌的组织模式。本书是作者对“品牌资产”概念的补充说明,具体描述了品牌资产的种种体现方式。 《品牌领导(珍藏版)》 本书将品牌管理提升到了领导力的层面,启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先,本书拓展了品牌识别概念的内涵…...
戴维·阿克品牌管理经典四部曲合集,包含《开创新品类》《创建强势品牌》《品牌领导》《管理品牌资产》。全书通过25+商业案例(如丰田普锐斯、苹果、沃尔玛等),系统讲解如何通过品类创新建立品牌壁垒,管理品牌资产并构建品牌领导力。特别强调实质性创新、竞争壁垒建设和全球化背景下的品牌管理策略。
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